Post by account_disabled on Jan 28, 2024 4:17:36 GMT -6
我已经两次删除这个介绍了。说没有人能够预测 2020 年会如何展开似乎是老生常谈,因为距离 2021 年还不到一个月,而新的一年已经揭晓。过去一年,我们在全球范围内面临的挑战远远超出了营销范围,我怀疑我们中的任何一个人都会以我们预期的方式结束这一年。这张来自谷歌趋势的图表比我能更好地讲述这个故事: 这场流行病以我们从未经历过的方式从根本上改写了全球经济,但我们必须找到前进的道路。我们如何开始制定 2021 年的路线? 我们知道什么? 让我们从小处开始。在我们的搜索营销领域,我们可以相对确定地预测 2021 年有什么事情吗?以下是谷歌发布的一些主要公告以及可能持续的趋势。虽然其中一些的时间表尚不清楚(并且所有这些都可能发生变化),但我们的小世界中的这些转变很有可能。 仅限移动设备的索引(三月) 移动优先索引已经进行了一段时间,大多数网站都在 2020 年或更早推出。谷歌最初宣布该指数将在 2020 年 9 月之前完全默认为移动优先,但在 7 月(表面上是由于疫情)将该时间表推迟到 2021 年 3 月。 如果您此时还没有切换到适合移动设备的网站,那么就没有多少时间可以浪费了。
请记住,“移动优先”不仅仅涉及速度和用户体验,还确保您的移 目标电话号码或电话营销数据 动网站与桌面网站一样易于抓取。如果 Google 无法通过您的移动设计和内部链接到达关键页面,那么这些页面可能会从索引中删除。未编入索引的页面是不排名的页面。 核心网络生命力(五月) 虽然这个日期可能会发生变化,但 Google 已宣布 Core Web Vitals 将成为 2021 年的排名因素。以下是官方公告中的更多详细信息…… 排名中的页面体验信号将于 2021 年 5 月推出。新的页面体验信号将 Core Web Vitals 与我们现有的搜索信号相结合,包括移动友好性、安全浏览、HTTPS 安全和侵入性插页式指南。 根据谷歌的说法,许多页面体验信号已经在一定程度上影响了排名,因此重要的部分实际上归结为核心网络生命力。您可以在Cyrus 的星期五白板中获得更多详细信息,但简短的版本是,目前这是一组三个指标(不幸的是技术人员的名字):( 1)最大内容绘制(LCP) LCP 衡量最大内容绘制的速度,页面加载的可见块。它是感知加载时间的一种视图,并尝试过滤掉后台库和其他页外对象。 (2) 首次输入延迟 (FID) FID 测量用户与页面交互之前需要多长时间。这里的“交互”是指交互的最基本方面,例如单击页面上的链接。 (3) 累积布局变化 (CLS) CLS 衡量页面布局的变化,例如在初始页面加载后出现或移动的广告。
我怀疑此更新将主要适用于滥用或破坏性的布局转变。 虽然这些指标只是用户体验的一小部分,但好消息是 Google 已经对所有这些指标进行了相当详细的定义,并允许您使用 Google Lighthouse 等工具来跟踪这些数据。因此,我们处于一个独特的位置,能够为 5 月份的算法更新做好准备。 也就是说,我认为您应该提高网站速度和用户体验,因为总体而言这是积极的,而不是因为 2021 年的更新尚未完成。如果以过去的历史(包括 HTTPS 更新和移动设备友好更新)作为参考的话,谷歌希望利用预先公告来推动人们立即做出改变。我强烈怀疑 Core Web Vitals 在最初的更新中将是一个非常小的排名因素,并会在几个月的时间内不断上升。 段落索引/排名(待定) 2020 年 10 月,Google 宣布他们“……现在不仅能够索引网页,还能够索引页面中的各个段落。” 他们后来澄清说,这与其说是段落索引,不如说是段落排名,而且时间表最初并不清楚。丹尼·沙利文后来澄清说,这一变化并未在 2020 年推出,但谷歌的语言表明,一旦经过测试并准备就绪,段落排名很可能会推出。 根据谷歌的说法,虽然你无法采取任何具体措施来利用段落排名,但我认为这一变化不仅是 ML/AI 进展的一个指标,而且是一种认识,即你可以拥有解决多个主题的有价值的长篇内容。SERP 中答案的兴起(尤其是特色片段和人们也提问框)有一个副作用,那就是让人们思考更有针对性的问答式内容。虽然这并不完全是坏事,但我怀疑这通常会让人们从更广泛的内容转向更短、更窄的内容。容易,也不一定是全有或全无。
请记住,“移动优先”不仅仅涉及速度和用户体验,还确保您的移 目标电话号码或电话营销数据 动网站与桌面网站一样易于抓取。如果 Google 无法通过您的移动设计和内部链接到达关键页面,那么这些页面可能会从索引中删除。未编入索引的页面是不排名的页面。 核心网络生命力(五月) 虽然这个日期可能会发生变化,但 Google 已宣布 Core Web Vitals 将成为 2021 年的排名因素。以下是官方公告中的更多详细信息…… 排名中的页面体验信号将于 2021 年 5 月推出。新的页面体验信号将 Core Web Vitals 与我们现有的搜索信号相结合,包括移动友好性、安全浏览、HTTPS 安全和侵入性插页式指南。 根据谷歌的说法,许多页面体验信号已经在一定程度上影响了排名,因此重要的部分实际上归结为核心网络生命力。您可以在Cyrus 的星期五白板中获得更多详细信息,但简短的版本是,目前这是一组三个指标(不幸的是技术人员的名字):( 1)最大内容绘制(LCP) LCP 衡量最大内容绘制的速度,页面加载的可见块。它是感知加载时间的一种视图,并尝试过滤掉后台库和其他页外对象。 (2) 首次输入延迟 (FID) FID 测量用户与页面交互之前需要多长时间。这里的“交互”是指交互的最基本方面,例如单击页面上的链接。 (3) 累积布局变化 (CLS) CLS 衡量页面布局的变化,例如在初始页面加载后出现或移动的广告。
我怀疑此更新将主要适用于滥用或破坏性的布局转变。 虽然这些指标只是用户体验的一小部分,但好消息是 Google 已经对所有这些指标进行了相当详细的定义,并允许您使用 Google Lighthouse 等工具来跟踪这些数据。因此,我们处于一个独特的位置,能够为 5 月份的算法更新做好准备。 也就是说,我认为您应该提高网站速度和用户体验,因为总体而言这是积极的,而不是因为 2021 年的更新尚未完成。如果以过去的历史(包括 HTTPS 更新和移动设备友好更新)作为参考的话,谷歌希望利用预先公告来推动人们立即做出改变。我强烈怀疑 Core Web Vitals 在最初的更新中将是一个非常小的排名因素,并会在几个月的时间内不断上升。 段落索引/排名(待定) 2020 年 10 月,Google 宣布他们“……现在不仅能够索引网页,还能够索引页面中的各个段落。” 他们后来澄清说,这与其说是段落索引,不如说是段落排名,而且时间表最初并不清楚。丹尼·沙利文后来澄清说,这一变化并未在 2020 年推出,但谷歌的语言表明,一旦经过测试并准备就绪,段落排名很可能会推出。 根据谷歌的说法,虽然你无法采取任何具体措施来利用段落排名,但我认为这一变化不仅是 ML/AI 进展的一个指标,而且是一种认识,即你可以拥有解决多个主题的有价值的长篇内容。SERP 中答案的兴起(尤其是特色片段和人们也提问框)有一个副作用,那就是让人们思考更有针对性的问答式内容。虽然这并不完全是坏事,但我怀疑这通常会让人们从更广泛的内容转向更短、更窄的内容。容易,也不一定是全有或全无。